随着国家经济体制改革的日益完善，以及“双创”环境的迅猛发展，更多的技术人员或公司骨干走上自主创业的道路。而随着公众对于新产品的认知，商业模式的接纳，初创型公司往往可以在短时间内获得资本市场的青睐。没有了资金的压力，初创型公司可以更好研发自己的产品，推广自己的品牌，占领巨大的蓝海市场，但问题也随之而来，知识产权保护意识薄弱成为普遍现象。
商标与品牌保护： “物”以“类”聚，“志”同“道”合
构成商标的要素在于：“物”—商标使用的对象，“人”—商标使用的主体 ，“志”—组成商标的标识。[1]
对于一家公司而言，随着公司的发展，品牌成为自己的溢价招牌，更是今后公司发展必不可少的信用代名词。而初创公司，在成立初期，品牌的溢价能力稍显薄弱。因此，市场及公关人员在向客户或消费者推销自己品牌的同时，应当注意在各个类别进行商标及设计的著作权登记。这样的提前布局，可以防止在后续公司发展壮大的情况下，竞争对手的而已抢注，以及公司新产品的通用化。
进一步来说，对于类似商标及相关联的类别需要格外注意，一旦发现有潜在危机情况发生，要提早布局。对于自己的“物”要进行详细的分析后在不同的类别中进行充分保护。虽然在前期投入的精力较多，资金较大，但是相对后续的成本来说，可以说是物有所值的。
另外，在初创企业初期，尤其涉及到实体行业的情况下，对于代理商的控制也要严格，不能因为代理商的出货量而转让商标权，更要小心部分代理商在其区域内抢注权利人的商标，一旦发生这种情况，要提早进行异议或者无效该商标，否则后续随着公司的发展会更大的造成麻烦。
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